关注我博客或公众号的会知道我目前持有B站，去年9月以不到14元的价格建仓，在元旦后22元多清仓，获利约60%。

B站随后横盘很长时间，我在21元左右重新建仓，之后一路涨到29.28的高点，再后来因疫情下跌，在25左右继续加仓，最新持仓成本为23.415。

一直在等3月17日B站财报，没想到财报后竟然大跌。那么看看这份财报有什么亮点或风险，B站还值得持有吗。

财报的亮点和风险

B站最近6个季度的核心数据如下表。

一、亮点

1. 总营收在持续增长，增速保持在高位，我认为空间依然很大。
2. 游戏占比持续下降，意味着抗风险能力、业绩确定性在增强。
3. 直播及增值服务，2019Q4达到5.71亿，同比增长182%，非常强势。这与付费用户的增长息息相关。
4. 广告业务和电商业务基数现在还不大，但增速也不差。
5. 毛利率也创新高，达到22.96%。

二、风险

1. 亏损依然在高位，2019Q4亏损3.88亿，同比扩大100%左右。环比有所下降。
2. 部分活跃指标比如UP主月均投稿数、用户月均互动次数下降。

一些想法

财报亮点和风险其实是相互关联的，2019年B站的战略是「破圈」，从二次元社区向通用社区转型。因此使用了积极的用户增长策略，带来了可观的用户增长和收入增长（亮点）；但，用户规模增大，整体质量下降，同时营销费用上升、亏损扩大（风险）。

破圈成功吗

破圈战略无所谓对错，只是选择问题，一直做小众社区还是服务更多用户的选择。其实，从B站融资上市那一刻，就没的选了。它只有破圈，并努力成功。

从结果看，破圈非常的成功，有四点感受最为明显：

1. B站跨年晚会，在口碑和播放量上取得双丰收，狠狠的打了各大卫视春晚的脸。晚会后的股份走势，可见资本市场的认可度。
2. 签约冯提莫、拿下英雄联盟赛事直播权，在行业引起广泛的讨论和关注。
3. 越来越多的自媒体进驻到B站，而且能够快速获得超高的关注和流量，比如我关注的半佛仙人，开通B站4个月获得230多万关注。
4. 越来越多的品牌开始在B站做营销，比如前段时间大火的「钉钉求饶」，该事件是个契机，钉钉开始在B站上活跃起来，其它品牌也开始重视B站营销，持续创作。

如果说跨年晚会和签约事件只是一次性的破圈营销，使得一些圈外用户知道B站的存在；那么自媒体和品牌的入驻，则是良性的循环——更多的入驻带来更多的用户和流量，更多的流量带来更多的入驻。

2020年可能是视频自媒体爆发的一年，而首选平台非B站莫属。相信B站的内容一定越来越丰富，用户也越来越多样。

破圈两大风险

两大风险：

• 产品方面：如何维护社区氛围，保持社区质量和活跃。
• 商业方面：短期的烧钱扩张，在未来能否找到稳定可靠的盈利模式。

一、产品方面

破圈有两个层面，一是更多的UP主，二是更多的用户。

用户破圈导致整体用户质量的下滑并不是问题。用户是跟着内容和UP主走的，每个垂直内容、每个UP主都是一个小型社区，大家仍能玩的不亦乐乎。

关键是如何吸引更多UP进来，方式只有一个，帮助UP主成长变现。一个小众的社区，UP主可以靠爱发电，但走向大众化，就要解决大家的生计。

帮UP变现，也关乎B站自己的商业模式。

二、商业方面

说说商业模式，目前B站收入构成包括四块：游戏、直播与增值服务、广告、电商及其它。

从营收构成看，虽然游戏占比在下降，但短期仍然是B站营收的基本盘。

从B站近期的动作（签约冯提莫、拿下英雄联盟比赛直播权）看，B站在押注直播，未来两年直播和增值服务是B站营收的增长引擎。

我认为这两个方向都不是B站的未来，游戏确定性低，直播天花板低。这两个方向与PUGC视频关联性也不强，UP主无法参与其中。

B站未来应该是类似youtube的广告+电商+会员模式，UP主通过广告分成以及主动带货直接创收，深度参与到商业生态当中。

B站已经在进行广告和电商方向的尝试，但广告模式涉及到广告技术和广告主生态的建设，需要长期的积累和沉淀，Google也是花了相当长的时间才打造出youtube生态。因此，短期内B站仍然要依赖游戏和直播造血。

一边游戏+直播造血，一边拓展广告+电商+会员模式，能不能成不好说，但我相信方向是正确的。现在的价格并不贵，所以继续持有观察。

美股开盘熔断，两周三次，看形势来次13%熔断也不无可能。我不想见证历史，只想安全下车，能成吗，呜呼哀哉……

周日像往常一样刷视频，看到《遗愿清单》，莫名其妙很想看看。

电影讲述两个患有绝症的老头——科尔和卡特，在生命的最后阶段，尽情放飞自我。干了很多健康时不会干、不能干的事。比如跳伞和赛车、到埃及金字塔和中国长城、登上喜马拉雅山脉等等。

关于死亡，科尔问卡特：你想过自杀吗？卡特说没有，随后两人讨论了面对死亡的五个心理阶段：否认现实—>愤怒—>挣扎—>抑郁—>认命。

联想到最近半个月炒股的心情，可能没法清晰细腻的分成五段，但也相近。

最初，觉得只是技术性回调，不改个股基本面，我拿的是非常优质的股票，反弹近在眼前；

然后，眼看股价持续下跌以及剧烈的波动，开始担心恐惧，并自我安慰，蠢的并非我一个，大家都一样，谁在这波行情里没亏，也算见证历史了；

但安慰只是一时的，毕竟自己账户里的钱以肉眼可见的速度减少，心里充满懊恼和悔意，怎么没在高点抛掉，明明可以避免损失的；

最后，长时间的负压情绪让人疲惫不堪，只想关掉APP图个眼前清静，最坏不过爆仓，who怕who，我已经到了认命的阶段。

它跌由它跌，我自看大片。

回到电影，故事的焦点是卡特，一个被生活和家庭所牵绊，放弃成为历史教授的梦想，兢兢业业的干了45年汽车修理工。他把家庭照顾的很好，子女个个事业有成。但是，他没有为自己活过哪怕一次，所以他想和科尔一起去完成遗愿清单，当他妻子说「你怎么能放弃争取活着的机会，放弃孩子们」时，他发飙了：

放弃他们，放弃他们？为了让他们过上好生活，我放弃了自己的梦想，做了45年修车工，这难道还不够。现在我想为自己活一次……我知道我是你丈夫、是个父亲、是个祖父、是个该死的修车工……

于是卡特开始了放飞自我的旅行。他干了过去不能干，不敢想的事，也很开心。但最后，他还是发现，相比家庭，这些似乎没有那么重要。并且在病情复发前，回到了家人身边，共享天伦之乐。

在卡特身上，可以看到矛盾却又自洽的人生取舍。每个选择都有得失，都有意义。

其实，我觉得电影故事讲的很一般，甚至有些粗糙，但胜在立意很高。

仅仅「遗愿清单」四个字，就足以引起共鸣，任谁都希望把生命的每一段当成最后一段去燃烧，不为别人、只为自己；但每个人身上又背负着太多无奈，非不能为、是不可为。生命因此方显厚重。

于3月17日凌晨1点

返杭一个月了。国内疫情控制的非常好，人们的日常生活开始慢慢恢复。

昨天第一次去商场，和林子、老邢约饭，进入停车库时排队量体温，发现人不少，车位基本停满，只有零星的空位。到了餐厅也需要排队取号，当然，与疫情前相比，还是少些。

今天的天气非常好，春日阳光、晴空万里。到小区边上的公园溜达，放风筝的、搭帐篷的、烧烤的、拍照的……看来大家都憋坏了，玩的不亦乐乎。路边停满了车，也有不少市区的朋友远到而来。

我也一样，久违的放松，只想躺在草地上看着太阳落山，明天继续放假该多好。

再来看看疫情，今天在数据上是个非常重要的节点。如无意外，明天湖北现存确诊将降到10000以下，并且海外累计确诊将超过中国。

湖北之外的地区两周来新增都极少或没有，随着治愈越来越多，多个省市现存确诊已清零，包括江西、江苏、湖南、安徽、福建、山西、云南、青海、新疆和西藏。除湖北现存确诊仍有10000+，其它省份都降到100人以内，多省在20以内。

湖北最近几天的新增也降至个位数，最新现存确诊为10431个，相比昨天11772减少了1341个，最近几天也都是这个下降趋势，所以，明天能降到10000以下。其中武汉现存确诊9911个，所以湖北省武汉之外的现存也只有520个了。

国内形势一片大好。

反观国外：目前中国累计确诊81054（较上日+33），海外累计确诊75370（较上日+7934），所以明天海外确诊或将超过中国。

海外仍处于暴发期，加之多国（比如英国）执行鸵鸟政策，有些国家有心治理也拿不出中国的执行力，所以形势不容乐观。尤其欧洲非常严重，加之债务危机，我甚至怀疑欧盟这次能不能扛过去，会不会解体。

之前看到一个观点：就国力来说，中国与美国或许尚有差距，但欧洲已不足为惧，世界两超格局已定。我想经此一「疫」，此言不假。

如题，塔勒布的《反脆弱》，多买了一本，全新，现赠与有缘人。当前经济形势下读这本书还挺应景。

计划从留言的人中随机抽签送出，对留言要求、抽签方式、送出方式做如下说明。

留言要求

1. 不是垃圾评论，如广告。
2. 不违法律法规。

上述两种情况我会直接删除，除此之外对留言内容原则上不做要求，但建议聊聊这本书或与之相关的话题，互相交流。

抽签规则

这本书关于经济，最近股市也很震荡，而我也是个资深韭菜。所以想把上证指数融入抽签公式，确定中签楼层，公式如下：

中签楼层 = MOD( 上证指数收盘价 * 100 / 总留言数 )

其中，MOD是取余运算，上证指数取下周五（3月20日）的收盘价。假如收盘价为3000.13，总留言数为3，则中签楼层为1。（300013除3的余数为1)

这个公式既简洁，又把随机权交给市场，绝对公平，哈哈。

作为强迫症患者，再补充两点：

1. 留言的回复不参与计算。
2. 中签楼层若前面有重复留言，则资格向下顺移。

送出方式

方式：书免费，快递费自付，使用顺丰到付。

流程：

1. 确定中签楼层后，我会回复留言通知你。
2. 请你将自己的收货信息（姓名、电话、地址）发送到我的邮箱，我的邮箱地址见关于页面。
3. 随后我会寄顺丰到付，并邮件提供顺丰单号。

最后，感觉会是一次有意思的尝试，大家积极留言，千万别0留言送不出去，那就尴尬了，哈哈。

公布结果（3月20日）

今天上证指数收盘2745.62，总留言数为6，因此：

中签楼层 = MOD(274562 / 6) = 2

恭喜2楼演员中签。（评论是倒序排列，楼层从下往上）

我的博客没有直接提供邮件订阅功能，只是在关于页提及可以使用blogtrottr将RSS转化为邮件订阅，我用这种方式订阅了自己的博客，权当数据备份。

blogtrottr虽然很好，但仍然有些门槛，并且有广告。我希望让邮件订阅更简单干净，所以花了些时间成功使用mailchimp将RSS转化为邮件订阅，并提供如下简洁的订阅界面。

此处应有广告：点击邮件订阅本博客

mailchimp免费账户支持2000个订阅者，每月支持10000封邮件。对于流量不大的个人博客足矣。

好了，开始教程。

开始之前

看标题也知道，开始之前要满足两个条件：

• 博客支持RSS输出
• 注册mailchimp账号（mailchimp官网）

Mailchimp的Campaign设置

Campaign是互联网广告领域的概念，可以理解为一个营销计划。他有两个核心要素：人和内容。即向什么人、推广什么内容。

在我们的需求中，人就是收件人、内容则是RSS转化而来的邮件内容（配适当的模板）。

创建Campaign

1、点击菜单中的Create，选择Email。

2、选择Automated，并选择Share blog updates。

3、给Campaign取个名字，选择人群，并点击Begin。名字和人群均可随意填写，因为后面的步骤可修改。

Campaign创建好了，接下来进行各项设置，包括「RSS Feed —> Recipients —> Setup —> Template —> Design —> Confirm」共六步。

第一步：RSS Feed

设置RSS Feed，并不复杂，如下图：

• 发送时间是美东时间，频率可以是每天、每周或每月。
• 最后一个选项建议勾选，保证图片自动适应邮件模板，邮件模板后面会介绍。

第二步：Recipients

这步设置收件人，选择第一项Entire audience即可，表示这个Campaign的内容会发给所有订阅者。

另外两个选项Segment or tag和Group or new segment没有研究。我猜测，未来若想建多个Campaign（比如多个RSS分别创建Campaign），每个Campaign要指定不同的订阅者时，需要用到。

第三步：Setup

设置Campaign信息。

如下图所示：

其中Email subject（邮件标题）、From name（邮件来源）和From email address（邮件发送地址）所填写的内容，会被读者看。尤其邮件标题和邮件来源，会影响读者的打开率。

页面中还有些其它选项，保持默认设置即可。

第四步：Template

这步选择一个模板。很多模板收费，我直接选择了免费的单栏式。

第五步：Design

选好模板后，在这一步对模板进行设计。模板设计，只需要拖拽Block，然后编辑Block的属性，非常方便。

因为我们是RSS转邮件订阅，所以一定要用RSS Items Block，它能直接将RSS内容填充在邮件中。其它的Block按自己的需求使用。

RSS Items属性面板如下，可以设置Content（内容）和Style（样式）。

第六步：Confirm

最后一步，确认即可，若有错误会提示。

订阅者收件效果

Campaign设置完成后，订阅者便能定期收到博客更新，我的邮件效果如下：

订阅界面设置

接下来设置用户的订阅界面。

1、点击顶部的Audience菜单，然后在右侧Manage Audience中点击Signup forms。

2、进入到新页面，点击Form builder，进入表单编辑界面。表单模板也能编辑，默认收集的信息较多（如电话、住址等），建议全部删除，仅收集订阅者邮件地址。

测试方法

所有设置完成后，自然想测试效果，可以用以下方式：

1、在订阅界面用自己的邮箱订阅。
2、回到Campaign设置的最后一步Confirm，选择send email and start rss。

如果没有收到订阅邮件，那可能是RSS Feed设置的频率是每天，但24小时内并未更新博客，则不会发送邮件。可以尝试把频率设置成每周或每月，只要相应周期内博客有过更新，则会收到邮件。

Ref

官方教程：https://mailchimp.com/help/share-your-blog-posts-with-mailchimp/