看到苹果开始治理摇一摇广告,大快人心。

我忘了啥时候知道摇一摇广告的,但印象很深刻的是:刚开始几次触发摇一摇广告时,我都以为是自己误点击。当我发现是摇一摇广告时,作为从业者,我蛮惊讶于发明者的脑洞,并觉得这是一个非常有创意的设计。

但和很多人一样,摇一摇广告灵敏度过高,很容易触发广告以至于严重影响了产品体验。我曾因同一天连续几次摇一摇广告跳转拼多多,而卸载拼多多。这大概是拼多多万万没想到的,投放广告反而失去一个用户。

灵敏度如此高的摇一摇广告,我能想到的价值只有:

  • 完成广告主投放团队的DAU目标,如果看时长、效率,一定很差。这些DAU没有质量。
  • 完成流量主的营收目标,如果考虑用户体验,看看网上的吐槽就知道有多差了。

这玩意没任何长期价值,同时伤害广告主和流量主的产品形象。

设计者及其团队不知道这样的体验很差吗?我想不然。但可以想象当摇一摇功能的发明人在会议上提出这个创意的时候,多数与会者都会拍手称赞,因为它真的很巧妙且有助于完成业务目标,也许会有少数人轻声的提出顾虑,但一句「你有更好的方案吗」就能被打发回去。只要能完成目标,至于可能的代价是什么,谁care,都是拿工资的打工人而已。

更无奈的是,全行业都在做这个事。大家体验都在同样「差」的水平上,顾虑都是多余的。

(2023-11-27@上海)

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已有 22 条评论

  1. 无比赞同,摇一摇广告太邪恶了。我就是因为摇一摇广告卸载了虎扑。后来它们好像去掉了这个恶心功能,但也换不回我重新安装了。现在只用网页版。

    1. 哈哈,居然和我一样因为摇一摇广告卸载app的,把自己用户摇没了。

  2. 问题是国人开发的app在中国区app store和外区app store版本不一样。拿哔哩哔哩为例,在外区的版本,不仅摇一摇广告没了,甚至开屏广告也没了,甚至app内的所有广告都没了,其他功能却一切正常,丝毫不影响任何使用。其他软件基本也都是如此。我目前发现的唯一的例外,就是“路路通时刻表”app。

    1. 国人好欺负。
      「外来的和尚好念经」的反向版。

  3. 在我注意到这是用摇一摇来跳转的广告之前,一直以为是他们把容易误触的按钮藏在了什么不被注意的热区里,甚至给一些社区管家发过很正式的反馈和投诉。得到的回复都是说什么「我们没有,请你自己注意」这种鬼话。

    说心里话,我从知道这是摇一摇跳转的那一刻起,不仅没觉得很聪明、很有创意,反而进一步觉得这帮人真是极其恶心!拿着远高出一般行业普通人的工资,钻系统空子,干着如此下流肮脏的事情,只能用卑鄙来形容。

    这样的一群人还掌握着影响社会的基础设施----移动互联网。在系统中作恶就可以回避讨论平庸的恶,真是又可恨又可悲。

    1. 不仅没觉得很聪明、很有创意,反而进一步觉得这帮人真是极其恶心!——你的直觉是正常的。

      我注意到自己因为在行业内,为一些KPI烦恼,所以看到有人用这种方式实现了KPI,就觉得「很有创意」。显然是被环境和日常关注焦点给影响了,以至于思考的出发点有偏。

  4. 我还没见过或者没被恶心到过。但让我想起了之前在微信里面搞得那个“有人@你”的广告形式,是我一个前同事想到的点子。不过很快被腾讯禁止了。

    1. 普天盖地的摇一摇广告,没遇上吗?我怎么感觉每个app都有。
      「小聪明」真的太多了,比如我也遇到一个case:发给用户的奖励,为了阻止用户提现,取消支付宝和微信提现方式,改为建设银行卡提现。支付宝微信人人都有,但建行卡未必。
      当时提出这个方案的时候,大家都称赞好主意。

  5. 当他们用电梯广告关起来恶心我的时候,我没有说话,所以他们得寸进尺了。

    1. 然后,电梯广告狠狠的吃了一波红利。

      1. 电梯广告就是对底线的试探,其实人人都反感,但是大家都忍了,终于有一天,广告商突破了下限。

  6. 为什么他们敢这么往用户嘴里喂屎,毫无顾忌,app生态太差了

    1. 罚的太轻了。
      单个用户没有力量,但如何用户联合起来是会好一些的。但国内的集体诉讼机制似乎不成熟吧,没怎么听说过集体诉讼。

      1. 有公益诉讼制度,社会团体可以发起。不过名义上是社会团体,其实都是半官办,运作不起来。

  7. 现在摇一摇广告的灵敏程度恶心至极,如果没有使用李跳跳,我走在路上都不敢打开有摇一摇广告的软件。稍微偏了一点,就跑到淘京去了。

    1. 电商app就是流量黑洞,多少量都能吃的下,也不管质量怎么样。

  8. 沉序 沉序

    拼多多早就失去我这个用户了

    1. 哈哈,为啥呢?

      1. 沉序 沉序

        拼多多应该是找到了安卓机的漏洞,在没打开拼多多的前提下,在桌面上弹出伪微信红包的画面,引导打开拼多多,简直突破了底线

        1. 人家是发现漏洞报给官方修复,给时间修复。
          拼多多是利用漏洞赚钱,格局差太多。

  9. 微信以前也有摇一摇的功能,不过好像是用来加好友的?

    1. 是的,漂流瓶功能,用于发现陌生人。

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