最近对趣头条金币玩法进行了梳理,分享在博客中。

趣头条是一款资讯产品,它的特点是用户通过阅读新闻可以获得金币,然后金币可以兑换现金提现。除了阅读新闻,趣头条还设计了各种其它赚金币的任务,激励用户高频使用趣头条,本文梳理了这些任务。

目前,趣头条android和ios的金币并不互通,同一个账号可以同时登录,但分别计算收益。以下内容均是基于android版梳理的,ios可能细节(主要是奖励金币数)不同,但核心玩法不变。

简介

1、金币是什么

金币是趣头条内的货币单位,可直接提现兑换。

2、一金币等于多少人民币

1元=10000金币

3、如何赚取金币

在趣头条内完成各种任务即可获得金币。比如阅读新闻、看短视频、每日签到、邀请好友等。

赚金币

趣头条赚金币的任务,分散在「任务」和「我的」两个频道,在「任务」频道有签到、新手任务和日常任务。这些名称是产品层面的包装,如果从这些任务的设计初衷看,可以重新分为如下四类:

  • 新手任务:针对新注册用户,培养用户「在趣头条看新闻能赚钱」的认知。
  • 促活任务:提升用户活跃度。
  • 拉新任务:发动存量活跃用户邀请新用户加入趣头条或唤醒非活用户。
  • 推广任务:推广其它产品。

下面依次介绍。

新手任务

首先,新用户第一次启动app直接随机红包(最高18元)引导注册,注册即到账。注册是第一步,然后才能做新手任务。

趣头条新手任务需要在注册后30天内完成,以现金奖励为主,培养用户习惯。

【任务介绍】

任务1:阅读资讯

奖励:0.5元
规则:任选一篇资讯,进入内容页阅读至左下角计时器转满一圈,可获得金币。

任务2:查看阅读收益

奖励:0.3元
规则:点击资讯内容页右下角谩骂,查看阅读收益明细。

任务3:查看我的钱包

奖励:0.2元
规则:前往「我的——我的钱包」查看每日金币、零钱收益明细。

任务4:完成一次提现

奖励:180金币
规则:成功完成一次任务金额提现。

任务5:天天领红包

奖励:连续7天,每天1次,0.4W~88W金币
规则:新用户前7天,每天可领取一个最高88W金币的红包。

【小结】

  • 除天天领红包外,其它任务均为一次性,门槛低
  • 注册奖励+新手任务奖励获得的现金达到提现门槛,让用户成功提现尝到甜头,给用户信心,趣头条看新闻赚钱不是骗人的。
  • 在尝到甜头后,天天领红包设置7天,有得培养新用户习惯。

促活任务

【任务介绍】

任务1:时段奖励

奖励:最高60金币
规则:每个整点打开app进入首页,即可领取

任务2:阅读资讯

与新手任务1类似:

  • 阅读资讯一样,每阅读30秒最高可获得60金币,阅读不同资讯的时间可累计。即:某篇资讯只阅读20秒,另一篇阅读10秒凑齐30秒,也可获得金币奖励。
  • 每观看短视频30~60秒,可获得最高30金币奖励。

任务3:开宝箱

奖励:随机金额(测试发现并不高,未有超过100的)
规则:每4小时可开启一次定箱,参与分享还能额外获得最高2880金币。

任务4:签到

奖励:每7天一个周期,7天内的奖励如表

当天金币连续签到奖励
第1天108
第2天126108
第3天156310
第4天270312
第5天420
第6天588
第7天1158600

规则:每天到任务中心签到即可。

PS:当前另有连续签到30天挑战赛,成功者平分10亿。

任务5:服务号每周1次抽奖

奖励:转盘形式,有实物,有金币
规则:关注微信服务号,每周一次抽奖机会

【小结】

  • 奖励有稳定预期的,也有随机金额或抽奖,有任务属性,也能制造惊喜。
  • 长短周期搭配,时段奖励1小时一次,开宝箱4小时一次,签到1天一次,服务号抽奖1周一次,不断加强提醒。
  • 利用微信渠道抽奖,且1周一次的频率,有助于唤醒沉默用户。
  • 连续签到30天瓜分10亿有较强吸引力,激励大家成为重度用户。

拉新任务

【任务介绍】

任务1:邀请好友

奖励:

阶梯奖励,具体如下表。

人数单价总额
第1~5位8元/位40元
第6~10位8.5元/位42.5元
第11~20位9元/位90元
第21~30位9.5元/位95元
第31~50位10元/位200元
第51~100位10.5元/位525元
第101~200位11元/位1100元
第201~500位11.5元/位3450元
第501~8500位12元/位9600元
合计:101542.5元

规则:

  • 好友成功登入趣头条并通过阅读获得180金币,才算有效邀请。
  • 奖励分三天发放,好友需要阅读获得180金币,才发放当天奖励。三天的分配如下表,前两天都一样,差别在第三天。
档次第一天第二天第三天
8元档3元2元3元
8.5元档3元2元3.5元
9元档3元2元4元
9.5元档3元2元4.5元
10元档3元2元5元
10.5元档3元2元5.5元
11元档3元2元6元
11.5元档3元2元6.5元
12元档3元2元7元

任务2:红包大转盘

奖励:转盘抽奖,有实物、金币。

规则:

  • 每天默认1次抽奖机会,可以分享抽奖活动,每多一个好友打开活动页,则多一次抽奖机会。
  • 好友打开页面可直接参与抽奖,但需要提交手机号,并安装app登录领取。
  • 额外福利:若打开活动页的好友超过一定数量,将获得最高10元的现金红包。

任务3:晒收入抽奖

与「红包大转盘」类似,也是抽奖分享的方式。但没有默认机会,必须晒收入才有。同样,多少好友打开,就有多少次抽奖机会,但上限20次。

任务4:亲情号

与「邀请好友」类似,只是换了个包装。但奖励方面,每邀请一位除了8~12元现金奖励,还送金币。

【小结】

  • 分享渠道多样,有年轻人喜欢的微信、qq、微博、面对面扫码等,甚至有短信邀请,覆盖不同年龄段,不同使用偏好的用户。
  • 形式可以概括为两种:直接邀请和抽奖活动。直接邀请的奖励分三天到账,可以使得邀请人在前三天督促好友完成任务。
  • 好友收到的分享内容,均是抽奖或直接的领红包,激励用户下载安装app。

推广任务

推广任务均是商业目的,与趣头条自身的活跃和新增无关,不细说,举些例子:

  • 有一个频道,专门让用户下载app,下载安装后能获得金币
  • 有一个任务,专门推广趣多拍,应该同属趣头条旗下
  • 点击信息流中下载类的广告,有金币,并且还指导用户在安装时,如果绕过厂商的系统拦截。
  • ……

商业逻辑

趣头条2016年成立,最近上市了,尽管股价跌了略惨,但至少阶段性成功了。凭什么呢?

趣头条商业逻辑非常简单:通过广告赚钱,然后将一部利润奖励给活跃用户。国外很早就存在网赚类网站,通过做任务赚钱,有些是正经任务,比如填问卷调查,但也不乏流氓任务,比如「点广告」。电商领域的导购网站同理,平台通过导购获得提成,然后奖其中一部分收益返还给用户。

所以这些套路,本质上都是搭建一个流量平台,一方面把流量卖给广告主和商家赚取利润,另一方面通过反利吸引更多用户获得更多流量,进而卖更多广告,最终形成看似良性循环。

但其实平台吸引的都是逐利用户,质量很差,如果纯靠赚钱这个噱头是无法长久的,随着用户规模的增加,广告收益未必能涨过分成成本,如果用户无钱可赚,自然会流失。

若要持续的发展,依然需要发挥内容的价值,即便是这些逐利用户,也有内容消费的需求,若内容调性刚好满足这些用户,让用户慢慢喜欢在趣头条看新闻,赚钱只是顺便的额外收益,则可能沉淀出高质量的用户。

然而,在内容和推荐算法上看不出趣头条有什么优势。很佩服趣头条新瓶装旧酒的创新,但长期并不看好。

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