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items: 面向推荐与面向搜索的标题作弊

面向推荐与面向搜索的标题作弊
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date: 2023-08-31T12:00:00+00:00
description: 基本常识公众号的这篇文章总结了环球时报10个经典标题，如下：宣布了：解除禁令！刚刚宣布，圆满完成！刚刚宣布：即日起恢复！国防部宣布！刚刚，圆满成功！4月1日起，全面取消->首次！俄方突然宣布击落最新裁定：美国不合法！24528亿美元！道歉！禁言！最破防的是，文末提到，这10篇内容，均为2023年3月31日发布，没错，同一天发布。本着严谨的精神，想去环球时报公众号求证一下，无奈他们发文频率太高，划到3月31日文章很麻烦。不过没关系，他们今天发布的24篇文章，大差不差，标题党精神刻在DNA里了。这类标题引发极度不适，看多了得折寿，我称之为「面向推荐的标题作弊」，与之相反的是「面向搜索的标题作弊」。互联网的变现模式都可以归纳为流量变现，作者如果有商业化诉求，必须获取流量，推荐和搜索都是获取流量的渠道。无论推荐或搜索，优化标题又是提升流量的重要手段。在保证清晰传达信息的情况下，适当优化无可厚非，但过度优化，就产生了各种标题作弊行为。推荐和搜索因使用场景不同，作弊的方式呈现出两个极端。推荐是「刷」的场景，用户没有明确的表达诉求，于是推荐标题作弊都使用危言耸听的表达，同时又隐藏具体信息，要么缺个主语、要么少个宾语，即便有主语宾语，也一定用代词，总之，你不点进去，永远不知道文章讲的啥。只要你点了，作者的目标就达成了。环球时报深谙此道，已臻化境。搜索场景，用户使用「搜索词」明确的表达需求，于是搜索的作弊就是在标题尽可能多的匹配用户的搜索词，恨不得把相关的、不相关的词全部堆在标题中，而且还要有清晰完整的语义（高难度啊），要让用户看得懂标题并觉得就是自己想找的，这样才会点击。至于标题表达的信息，是否与正文相符不重要。只要你点了，作者的目标也达成了。（这里仅限信息搜索，电商搜索有所不同，电商标题只要堆词，不需要完整语义）互联网公司通常有专门的团队治理作弊行为，与作弊者玩着猫和老鼠的游戏，我干过，是项很麻烦的工作。