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趣头条的金币玩法

最近对趣头条金币玩法进行了梳理,分享在博客中。

趣头条是一款资讯产品,它的特点是用户通过阅读新闻可以获得金币,然后金币可以兑换现金提现。除了阅读新闻,趣头条还设计了各种其它赚金币的任务,激励用户高频使用趣头条,本文梳理了这些任务。

目前,趣头条android和ios的金币并不互通,同一个账号可以同时登录,但分别计算收益。以下内容均是基于android版梳理的,ios可能细节(主要是奖励金币数)不同,但核心玩法不变。

简介

1、金币是什么

金币是趣头条内的货币单位,可直接提现兑换。

2、一金币等于多少人民币

1元=10000金币

3、如何赚取金币

在趣头条内完成各种任务即可获得金币。比如阅读新闻、看短视频、每日签到、邀请好友等。

赚金币

趣头条赚金币的任务,分散在「任务」和「我的」两个频道,在「任务」频道有签到、新手任务和日常任务。这些名称是产品层面的包装,如果从这些任务的设计初衷看,可以重新分为如下四类:

  • 新手任务:针对新注册用户,培养用户「在趣头条看新闻能赚钱」的认知。
  • 促活任务:提升用户活跃度。
  • 拉新任务:发动存量活跃用户邀请新用户加入趣头条或唤醒非活用户。
  • 推广任务:推广其它产品。

下面依次介绍。

新手任务

首先,新用户第一次启动app直接随机红包(最高18元)引导注册,注册即到账。注册是第一步,然后才能做新手任务。

趣头条新手任务需要在注册后30天内完成,以现金奖励为主,培养用户习惯。

【任务介绍】

任务1:阅读资讯

奖励:0.5元
规则:任选一篇资讯,进入内容页阅读至左下角计时器转满一圈,可获得金币。

任务2:查看阅读收益

奖励:0.3元
规则:点击资讯内容页右下角谩骂,查看阅读收益明细。

任务3:查看我的钱包

奖励:0.2元
规则:前往「我的——我的钱包」查看每日金币、零钱收益明细。

任务4:完成一次提现

奖励:180金币
规则:成功完成一次任务金额提现。

任务5:天天领红包

奖励:连续7天,每天1次,0.4W~88W金币
规则:新用户前7天,每天可领取一个最高88W金币的红包。

【小结】

  • 除天天领红包外,其它任务均为一次性,门槛低
  • 注册奖励+新手任务奖励获得的现金达到提现门槛,让用户成功提现尝到甜头,给用户信心,趣头条看新闻赚钱不是骗人的。
  • 在尝到甜头后,天天领红包设置7天,有得培养新用户习惯。

促活任务

【任务介绍】

任务1:时段奖励

奖励:最高60金币
规则:每个整点打开app进入首页,即可领取

任务2:阅读资讯

与新手任务1类似:

  • 阅读资讯一样,每阅读30秒最高可获得60金币,阅读不同资讯的时间可累计。即:某篇资讯只阅读20秒,另一篇阅读10秒凑齐30秒,也可获得金币奖励。
  • 每观看短视频30~60秒,可获得最高30金币奖励。

任务3:开宝箱

奖励:随机金额(测试发现并不高,未有超过100的)
规则:每4小时可开启一次定箱,参与分享还能额外获得最高2880金币。

任务4:签到

奖励:每7天一个周期,7天内的奖励如表

当天金币 连续签到奖励
第1天 108
第2天 126 108
第3天 156 310
第4天 270 312
第5天 420
第6天 588
第7天 1158 600

规则:每天到任务中心签到即可。

PS:当前另有连续签到30天挑战赛,成功者平分10亿。

任务5:服务号每周1次抽奖

奖励:转盘形式,有实物,有金币
规则:关注微信服务号,每周一次抽奖机会

【小结】

  • 奖励有稳定预期的,也有随机金额或抽奖,有任务属性,也能制造惊喜。
  • 长短周期搭配,时段奖励1小时一次,开宝箱4小时一次,签到1天一次,服务号抽奖1周一次,不断加强提醒。
  • 利用微信渠道抽奖,且1周一次的频率,有助于唤醒沉默用户。
  • 连续签到30天瓜分10亿有较强吸引力,激励大家成为重度用户。

拉新任务

【任务介绍】

任务1:邀请好友

奖励:

阶梯奖励,具体如下表。

人数 单价 总额
第1~5位 8元/位 40元
第6~10位 8.5元/位 42.5元
第11~20位 9元/位 90元
第21~30位 9.5元/位 95元
第31~50位 10元/位 200元
第51~100位 10.5元/位 525元
第101~200位 11元/位 1100元
第201~500位 11.5元/位 3450元
第501~8500位 12元/位 9600元
合计:101542.5元

规则:

  • 好友成功登入趣头条并通过阅读获得180金币,才算有效邀请。
  • 奖励分三天发放,好友需要阅读获得180金币,才发放当天奖励。三天的分配如下表,前两天都一样,差别在第三天。
档次 第一天 第二天 第三天
8元档 3元 2元 3元
8.5元档 3元 2元 3.5元
9元档 3元 2元 4元
9.5元档 3元 2元 4.5元
10元档 3元 2元 5元
10.5元档 3元 2元 5.5元
11元档 3元 2元 6元
11.5元档 3元 2元 6.5元
12元档 3元 2元 7元

任务2:红包大转盘

奖励:转盘抽奖,有实物、金币。

规则:

  • 每天默认1次抽奖机会,可以分享抽奖活动,每多一个好友打开活动页,则多一次抽奖机会。
  • 好友打开页面可直接参与抽奖,但需要提交手机号,并安装app登录领取。
  • 额外福利:若打开活动页的好友超过一定数量,将获得最高10元的现金红包。

任务3:晒收入抽奖

与「红包大转盘」类似,也是抽奖分享的方式。但没有默认机会,必须晒收入才有。同样,多少好友打开,就有多少次抽奖机会,但上限20次。

任务4:亲情号

与「邀请好友」类似,只是换了个包装。但奖励方面,每邀请一位除了8~12元现金奖励,还送金币。

【小结】

  • 分享渠道多样,有年轻人喜欢的微信、qq、微博、面对面扫码等,甚至有短信邀请,覆盖不同年龄段,不同使用偏好的用户。
  • 形式可以概括为两种:直接邀请和抽奖活动。直接邀请的奖励分三天到账,可以使得邀请人在前三天督促好友完成任务。
  • 好友收到的分享内容,均是抽奖或直接的领红包,激励用户下载安装app。

推广任务

推广任务均是商业目的,与趣头条自身的活跃和新增无关,不细说,举些例子:

  • 有一个频道,专门让用户下载app,下载安装后能获得金币
  • 有一个任务,专门推广趣多拍,应该同属趣头条旗下
  • 点击信息流中下载类的广告,有金币,并且还指导用户在安装时,如果绕过厂商的系统拦截。
  • ……

商业逻辑

趣头条2016年成立,最近上市了,尽管股价跌了略惨,但至少阶段性成功了。凭什么呢?

趣头条商业逻辑非常简单:通过广告赚钱,然后将一部利润奖励给活跃用户。国外很早就存在网赚类网站,通过做任务赚钱,有些是正经任务,比如填问卷调查,但也不乏流氓任务,比如「点广告」。电商领域的导购网站同理,平台通过导购获得提成,然后奖其中一部分收益返还给用户。

所以这些套路,本质上都是搭建一个流量平台,一方面把流量卖给广告主和商家赚取利润,另一方面通过反利吸引更多用户获得更多流量,进而卖更多广告,最终形成看似良性循环。

但其实平台吸引的都是逐利用户,质量很差,如果纯靠赚钱这个噱头是无法长久的,随着用户规模的增加,广告收益未必能涨过分成成本,如果用户无钱可赚,自然会流失。

若要持续的发展,依然需要发挥内容的价值,即便是这些逐利用户,也有内容消费的需求,若内容调性刚好满足这些用户,让用户慢慢喜欢在趣头条看新闻,赚钱只是顺便的额外收益,则可能沉淀出高质量的用户。

然而,在内容和推荐算法上看不出趣头条有什么优势。很佩服趣头条新瓶装旧酒的创新,但长期并不看好。

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