reddit调研
很早就知道Reddit大名并注册了账号，但没怎么用过（也需要科学上网）。最近因为工作研究了一番，现记录在博客中。
Reddit是什么
Reddit是美国第一大论坛，类似于国内的贴吧，用户可以创建和管理不同的板subreddit（下文称分类），然后大家可以在分类下发布帖子，帖子可以是文字、图片、视频或简单的一个链接，用户可以对帖子评论或投票（赞/踩），通过用户的投票，好的内容可以浮上来而差的内容则会沉下去，以此筛选出优质的内容。
由用户投票决定帖子排序，是产品方面与百度贴吧最大的不同之处。
美国最流行网站之一
Reddit官方数据
在Reddit官网上公布了网站的主要数据：美国访问量排名第5位，月活3.3亿，浏览量140亿，13.8万个分类。（数据截止2017年11月12日）
Alexa数据
Alexa显示Reddit美国最新排名下降一位至第6位，全球第18位。单日人均访问页面数7.38，人均停留时长11分25秒。58%的用户来自美国本土，排名前5的国家如下图。（数据截止2018年11月15日）
Google Trends
Reddit和其竞争对手Digg的Google Trends图表如下。2010年8月后，Reddit全面超越Digg，且涨速一骑绝尘。原因后文会提到。（数据截止2018年11月15日）
Reddit逆袭Digg
Digg比Reddit更早成立，投票功能也是Digg发明的，下面是2010年以前二者的Google Trends对比图，也可以看到2010年以前Digg的热度高于Reddit，2007年前Digg的发展势头也非常好。那到底是什么原因导致Digg的失败呢。
2007年和2010年发生了两件代表性事，导致Digg用户转向Reddit。
2007年5月，Digg迫于AACS协会的压力，删除了用户发布的关于HD DVD密钥破解的文章（涉及版权问题）。作为一个自治社区，这引起了用户激烈的反应，然后用户以各种形式发布密钥破解文章，完全无视Digg的删贴。虽然最后Digg创始人发表声明不再删除用户内容，但影响已经产生，用户对Digg的信任下降。此后，Digg的热度开始下滑，Reddit开始上涨。
虽然二者一涨一跌，但趋势比较平缓，真正让Digg彻底溃败的是2010年8月Digg v4改版上线。
这次改版，首先增加了很多社交功能，却把一批广受好评、对产品至关重要的特性给移除了，其中包括最基础的Bury（踩）功能。其次，底层数据库由MySQL切换为Cassandra，导致服务不稳定，甚至出现宕机。两者叠加，彻底惹毛了用户，导致大量核心用户转向Reddit。此后一段时间，Digg新闻评论下甚至常常出现「这条已经在Reddit上看过」的评论。
UGC网站一般只有20%的核心用户生产内容，80%的用户只是观众。核心用户的转移，最终导致Reddit超越Digg。
Reddit的发展及特点
Digg作死，确实是Reddit逆袭的主要原因。但观察Reddit产品本身的发展，也有些启发。
机器人水军
Reddit成立之初，用户很少的时候，使用了机器人发贴丰富Reddit的内容，同时营造出一热闹和的气氛。此举虽非长久之计，现在使用多半效果也一般，但在2005年则是非常好的冷启动策略。
开放分类创建权限
2008年以前，所有分类由Reddit员工创建和管理。2006年以前只有Reddit.com一个分类，后来陆续增加了programming、science、lipstick.com、politics等分类，但分类的增长是缓慢的，且这些分类有一定专业性和技术性，受众小。下图展示了2008年前后，分类的增长情况。
2008年2月，Reddit允许用户创建分类，使得分类数据急剧增长，前文官方数据提到2017年年底已经有13.8W个，任何人都可以找到自己感兴趣的分类。
下图是top24活跃分类帖子占比演进图，开放权限后出现了pics、funny、WTF等图片、娱乐分类，并很快成为主流分类。意味着，Reddit受众人群从最初的偏技术专业型，开始走向大众娱乐，用户规模得以不断增长。
用户自治
开放分类创建功能的同时，平台也给了用户充分的自治权，创建者及管理员可以制定分类的使用规范、发言原则，也可以置顶帖子、删除违规发言、屏蔽违规用户等等。这既能降低平台的运营成本，也能最大程度发挥用户的能动性。
对于UGC社区，自治权极其重要，Digg在2007年犯的错误，正是干预了用户的行为，而且那次干预仅仅是因为Digg害怕被起诉，而非法律或其它极具争议的话题。
当然，完全的自治也有困境，Reddit上出现过很多极端的分类，比如watchpeopledie（见证死亡的一刻）、DarkNetMarkets（暗网交易）等，或是造成不好的社会效应，或是游走在法律的边缘甚至违法。今年年初，DarkNetMarkets就被关闭了。
像Digg一样，Reddit也出现过管理层干预帖子的情况。2016年特朗普当选后，Reddit上出现大量骂创始人兼CEO霍夫曼的言论，于是霍夫曼在后台使用脚本编辑了这些评论。也引起用户极大不满，最终以霍夫曼公开道歉安抚用户而结束。
开放的讨论环境和良好的自治氛围，培养了一批高活用户，这些是reddit的核心竞争力。
营销能力
得益于Reddit的开放和包容，发生大事时Reddit上总能激起广泛讨论。比如2008年的大选，Reddit的politics分类就非常热闹，同时有用户创建了obama分类。
Reddit有个著名的分类叫IAmA（ask me anything），许多名人利用它做营销，有成功的当然也有失败的。其中2012年8月奥巴马有一次经典的案例，在Reddit回答人们的提问，并发了现场照片证明是其本人。他的帖子高峰时有3W人同时浏览，总浏览量超过20W。
Reddit官方也有相当成功的营销案例。比如去年愚人节，Reddit创建了一个place分类，并发起一项像素活动，在一块1000*1000像素空白画面上，每个注册用户可以从16个颜色中任选一个颜色填充画布，活动限制每人第10分钟可以编辑一个像素，大家可以在place分类下组织讨论，中后期对获赞超过1000的用户编辑冷却时间缩短为5分钟。过程中有冲突也有合作，经过72小时的发展，最终定格为如下画面。
这不只是一次成功的营销，也是一项经典的社会实验。在知乎上也有讨论。